Depuis plusieurs années, la SNSM souhaite moderniser son identité graphique et son logo, visuellement vieillissants. Avec la livraison prochaine de la nouvelle flotte, habillée de la livrée signée Philippe Starck, l’association fait évoluer son image vers plus de modernité.
Une actualisation qui s’appuie sur des symboles forts
« L’objectif de ce travail n’était pas de réaliser une refonte complète de l’identité visuelle mais de la rajeunir en conservant les symboles qui constituent l’identité de la SNSM. L’idée était aussi de proposer un logo proche de l’existant qui pourrait cohabiter avec l’ancien, le temps d’utilisation des équipements collectifs et individuels et de l’écoulement des stocks de supports de communication », explique Pauline Sain Hupolox, directrice du développement et de la communication. Il devait ainsi répondre à trois critères :
- La continuité. Même si la société française change, l’engagement des Sauveteurs en Mer reste le même depuis plus de 200 ans. Il fallait donc retrouver, dans la nouvelle identité visuelle, des éléments constitutifs de l’ancien logo : le losange, la bouée, l’ancre, la couleur bleu marine.
- La modernité. La SNSM est une association qui évolue et sait faire face aux défis du 21e siècle. La marque SNSM doit refléter les valeurs et l’esprit des sauveteurs et les faire vivre aussi bien auprès de ses parties prenantes que du grand public.
- L’intemporalité. Les bénévoles étaient présents au XIXe siècle et seront encore là tant que les secours en mer seront nécessaires. Les choix graphiques ont donc été guidés par une volonté de perdurer. Il fallait faire le lien entre le passé et le futur en s’appuyant sur des codes intemporels du monde nautique.
Des enjeux économiques et écologiques
Des considérations économiques et environnementales ont également été prises en compte. Pour Pauline, « il s’agissait de produire un impact visuel fort tout en minimisant l’empreinte écologique et les coûts d’exploitation ». Le logo modernisé devait ainsi comporter trois couleurs, au lieu de cinq. La nouvelle charte graphique a également été pensée de façon à limiter le taux d’encrage, conduisant à une diminution de la consommation à l’impression.
Les polices de caractères de l’actuel logo n’étaient pas référencées, et devaient être redessinées à la main à chaque confection. Celles du nouveau logo seront beaucoup plus facilement reproductibles.
Un choix des bénévoles représentés par le Codir
Plusieurs pistes ont été proposées par l’agence en charge du projet. Des essais ont été effectués, portant sur la forme des symboles, la typographie, les couleurs ou le placement sur les tenues des sauveteurs. Ces pistes ont ensuite été affinées avant d’être soumises au Codir qui a pris la décision finale et choisi notre nouvelle identité graphique.
Des modifications impactantes
Si ce logo conserve les principaux symboles de l’association, deux changements sont à noter :
- « SNSM » a été mis en valeur, avant « Sauveteurs en Mer ». Pourquoi ? Pour imposer « SNSM » comme une marque, au même titre, par exemple, que « SNCF ». « Nous ne souhaitons plus développer l’acronyme 'Société nationale de sauvetage en mer’ parce qu’il associe à tort dans l’esprit de certains la SNSM à une administration de service public financée par l’État », justifie Pauline. Les points qui séparaient les lettres SNSM ont donc été supprimés.
- Le pronom « Les » devant « Sauveteurs en Mer » a été supprimé. Le but : simplifier et alléger le logo pour le rendre plus lisible et plus épuré.
Un déploiement progressif
Un kit complet comprenant la nouvelle charte graphique sera fourni fin janvier et disponible sur l’espace « Mon compte » du site Internet. Durant une période transitoire, les deux versions du logo cohabiteront. En effet, les tenues et équipements, ainsi que les supports de communication ne seront bien sûr pas jetés, dans un esprit d’économies. Ils seront renouvelés après écoulement des stocks et les logos affichés sur les bateaux seront remplacés lors des visites en atelier.
